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5G時代,vivo三星開創“芯”局面

2019-11-08 12:34:00

高質量的演講稿 https://grademiners.cn/speech

原標題:5G時代,vivo三星開創“芯”局面

每一次移動通信技術的迭代,都伴隨著手機市場的一輪洗牌,也讓手機廠商的命運走向和芯片企業緊密相關。在迭代魔咒面前,所有人都變得謹小慎微,國內頭部手機廠商也逐漸意識到了核心技術的重要性,紛紛把研發重點轉向了芯片。

在手機大廠紛紛進軍芯片的浪潮下,vivo積極向產業鏈上游尋求合作。今天vivo正式展示攜手三星聯合研發的Exynos980處理器——一款同時支持NSA&SA兩種組網模式、集成5G基帶的5GSoC芯片。

對于手機廠商而言,基于對消費者需求的把握、對創新技術的布局并將其轉化為產品優勢的能力,決定了能否走在智能手機市場的前沿。在這方面,蘋果是一個教科書式的案例。

一、從合作到自研,蘋果芯片的十年征途

2007年,初代iPhone的橫空出世顛覆了整個手機行業,每一次新事物的革新前夜都是暗流涌動,受制于產業鏈上游是蘋果創新的阿喀琉斯之踵。

讓手機具備觸控功能的靈感,來自于喬布斯得知微軟在設計觸控平板電腦。為了把OSX和多點觸控整合到手機上,蘋果與三星合作,研發設計了一組高效省電的CPU和GPU架構和一枚節省空間的SoC。

初代iPhone成為革命性的一代產品,但此時的蘋果卻如鯁在喉,不僅因為零部件是整合各方資源打造,更重要的是SoC的設計沒能完全滿足要求,為了維持IOS的獨特性和加速產品開發效率,蘋果需要一款能完全自控的芯片。

因此,在和三星攜手研發的同時,蘋果也在悄悄積蓄力量,開始自主設計架構,從手機行業的顛覆者成長為芯片領域的顛覆者。

2008年,蘋果挖角了IBM的JohnySrouji,主管蘋果SoC的設計;之后蘋果又收購了硅谷新創公司P.ASemi,塑造了蘋果日后設計SoC的核心,更成為蘋果產品創新的中堅力量。2010年,蘋果又一款劃時代的產品iPad亮相,其搭載的正是P.ASemi獨立設計的SoC芯片A4。這款芯片幾乎達到了電池壽命和運行速度的平衡,在市場上大獲成功。這給了蘋果改變游戲規則的勇氣,借助硬件產品帶來的數十億現金流,持續加大對芯片的研發投入。

把時鐘轉向2013年,搭載在iPhone5s上的A7芯片便是其改變行業格局的一大殺手锏。其直接把業界主流的32位架構升級到64位,前瞻性地滿足了消費者在智能手機上打游戲、看視頻、處理圖片的需求。這一舉動倒逼高通宣布放棄所有32位產品的研發,全面跟進蘋果,CPU從此進入64位的時代。經此一役,蘋果奠定了自己的行業地位。

自此,蘋果在芯片上的優勢不斷增強,而且沒有絲毫停滯的跡象。

2017年,蘋果終止和ImaginationTechnology的協定,決定自己研發GPU。手握關鍵技術后,蘋果開始在自家其他產品上添加自己的芯片,打造出如MacBook、AppleWatch等智能硬件,生態系統雛形顯現。今年7月蘋果宣布以10億美元收購英特爾基帶業務,以進一步控制供應鏈和5G手機核心芯片的設計,實現產品的差異化,劍鋒直指5G商用。

二、vivo攜手芯片巨頭弄潮5G時代

4G時代,蘋果基于對行業的超前理解,依靠芯片開發出劃時代的產品,震撼了一眾手機廠商;到了5G時代,越來越多的手機廠商加速發力上游芯片,這次vivo攜手三星聯合研發雙模5G芯片Exynos980,正是基于對當下環境和自身品牌戰略的綜合考量。

從外部環境來看,智能手機市場增長緩慢成為主旋律。繼出貨量連續兩年下滑后,市場研究公司Canalys發布報告顯示,今年三季度全球手機市場才迎來首次增長,且增幅僅有1%;且據另一家市場調研機構IDC預測,2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%,存量市場下手機廠商之間的競爭日趨激烈。

5G商用的到來,讓各大手機廠商渴望借助通信技術的迭代推出創新產品,刺激用戶換機。因此,廠商紛紛聚焦科技比拼,爭奪5G商用的“頭啖湯”。一方面,更加注重產業鏈的整合,在研發、生產、營銷等各領域加速布局補齊自身短板;另一方面,為達到手機性能最優和產品差異化,手機廠商對芯片領域的布局漸成趨勢,力圖走在供應商的前面,在5G規?;白龊每萍夹盍?。

近年來vivo也不斷強化自身的科技實力,和芯片廠商合作研發,不僅延續了重視科技創新的DNA,而且借助合作,還能縮短研發周期、降低成本,更好地平衡研發時間和搶占5G先機。

2012年,vivo推出全球首款獨立Hi-Fi芯片,近年來屏幕指紋、升降式攝像頭、vivoTOF3D成像技術接連問世,科技樹茁壯成長。對于科技的長期蓄力,vivo已然形成了一套創新打法,即以“用戶洞察+技術趨勢”作為雙輪驅動,并向上聯合供應鏈,共同研發,押注技術趨勢。

如今vivo參與到三星Exynos980的設計研發正是這一打法的延續,將消費者需求前置到芯片定義階段,結合自身對消費者的洞察優勢和研發積累,針對5G場景提供解決方案,與三星聯合實現性能優化,包括射頻前端、天線、主板設計等方面的解決思路以及AI研究成果,以更好地滿足5G時代下消費者對手機性能的不斷提升的要求。另外,兩者合作也有助于加快開發進度,降低vivo在芯片上的研發成本,在短期內大幅度提升5G手機性能。

vivo這種前瞻性的布局,確保了在風口來臨之后不會在核心技術上受制于人,如今Exynos980的發布確實搶占了5G市場的先機。

Exynos980是行業首批5GSoC芯片,同時支持NSA&SA兩種組網下5G網絡。將5GModem集成到平臺上,相比于外掛方案,在性能和耗電上都是一個量級的提升,且相比高通、MTK的雙模芯片要2020年才能上市,Exynos980是業內唯數不多能在年內量產的5G雙模SoC芯片,預計vivo將在年內推出搭載這款芯片的終端產品,在一眾手機廠商中取得先發優勢。

三、芯片戰略布局,將在物聯網時代迎來更大發展

業內普遍認為,SoC芯片是5G手機大規模商用的前提,但能真正交出合格產品的廠商卻屈指可數。

vivo與芯片廠商協手,率先研發出高標準的5G芯片,將搶占市場先機,建立行業標準,倒逼行業升級,助力推動中國5G進程。

此前為了迅速搶占市場,大部分手機廠商采用的都是5G基帶外掛在處理器上的方案,直白的說就是在現有的4G手機主板上改動;但這種方式存在較多通病,不僅增加手機功耗,還占據較大內部空間。

在NSA和SA雙模制式并存成為未來趨勢的背景下,Exynos980的推出將抬升行業競爭門檻,倒逼其他芯片廠商逐步放棄外掛方案,加速對5G雙模SoC芯片的研發,同時其作為最早一批的5G芯片,也將成為后來者的研發樣本。正如當初蘋果A7芯片引領業界從主流的32位架構升級到64位、加速CPU進入64位時代進程,當更多的手機廠商跟進使用雙模SoC芯片,5G手機的大規模商用也將加速到來。

三星、vivo聯合發布會

vivo深度參與芯片研發,將在洞察用戶新需求上,加速其軟硬件一體化發展,提升自身的競爭優勢。

操作系統、軟件可視作智能硬件的靈魂,體驗的好壞直接決定著用戶的選擇和品牌忠誠度。皓哥也綜合蘋果和vivo的發展路徑總結過,未來手機廠商的發展趨勢在于軟硬件一體化。

而vivo此番深度參與芯片研發,不僅源自于對用戶渴望體驗5G的深刻洞察,也將推動軟硬件一體化。vivo早在2013年開發了自有操作系統FuntouchOS,并在此基礎上衍生出了“AI生命體”Jovi,可在智慧相機、駕駛、游戲等不同場景下提供不同的服務,而此次通過在芯片合作,將進一步加深vivo對核心元器件的理解。盡管目前vivo在芯片聯合研發和深度定制上還處在初級階段,但隨著相關技術積累,聯合研發芯片將更好地適配軟件服務,以更加個性化、人性化的服務增強用戶粘性,從而助力vivo構筑更強大的護城河。

完成軟硬件一體化后,未來vivo也將在物聯網時代構筑智能硬件生態,迎來更大的增量空間。

自iphone之后,蘋果把自主芯片擴展到了幾乎整個產品版圖中;物聯網時代,IoT終端設備同樣需要芯片的支撐,讓掌握芯片等核心元器件的廠商有了更大的用武之地。此前,vivo推出了“一主三輔”的發展戰略,將5G場景入口從手機拓展到AR眼鏡、智能手表、智能耳機等設備,如果能在未來加強芯片和物聯設備的聯動,將打開新的增量局面。

四、結語

世異則事異,事異則備變。對于智能手機,消費者早已厭倦了千篇一律,而手機也必然不是隨身電子設備的最終形態。

智能設備有太多商業拼殺的想象空間,但歸根結底是科技和人才的比拼,唯有不斷升級自身裝備,才能在神仙打架中拿出像樣的武器。vivo深度參與芯片研發,再次證明其長線操盤的老道。

作者:錢皓、李夢迪

編輯:陳國國

責任編輯:

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